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夜游:“野蛮生长”中的精细化启示

发布时间:2022-09-08 08:02 来源:未知 作者:admin

10月24日,中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士在“2020中国夜间经济论坛”上发布了《2020中国夜间经济发展报告》的核心观点和主要数据。

“如果说2019年的中国夜间经济实现了0-1的突破,那么2020年的我国夜间经济就是在1—100的发展进程中野蛮生长。”赵一静说。

而在这1—100的无限可能中,迷途固然有,但专家和业者已捋出了一些脉络和方向。

01

科技创新与文化体感

所谓的“野蛮生长”,指的是夜间经济的迅猛发展。

数据显示,2019年全国有将近1300家景区开放了夜游,AAA企业开放达到30%。2020年前三季度,关于夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量是2019年全年的近4倍。

其中,“夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛”是2020夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年一年潮流集市/文化集市出现近90家。


数据来源:中国旅游研究院

除了线下体验感颇强的夜市、集市,科技感十足的演艺和光影秀成为热点。

曾经,传统景区借助光之引擎,为夜间经济加码。灯光秀,让景区夜晚色彩更鲜明、更具空间感,已成为点亮传统景区的常规形式,成为拉动经济、做活区域的有力武器。

但现在,仅有璀璨的灯光是远远不够的。“夜游不仅要能吸引人,更要能够打动人。如果说璀璨的灯光是‘外壳’,那么文化内涵、地域文脉就是夜经济发展的‘内核’。文化内核能让夜环境的打造、夜文化的植入、夜经济的延伸形成一个平衡,不仅是人文与自然的平衡,还是身与心的平衡,让游客真正沉下心来,融入其中。”汉合天辰科技有限公司总经理罗力华说。

他认为,以餐饮、购物、娱乐等为主要形式的夜游产品已远远不能满足游客的消费需求,而以文化、艺术、康养等为主要形式的夜游产品存在着巨大的市场潜力。

报告也显示,夜间经济产业格局由第一阶段的演艺企业、餐饮企业为主;到第二阶段的照明企业、光影企业涌入;至第三阶段的数字技术企业、文化艺术企业、生活服务企业强势入场。

在网红景区拈花湾禅意小镇上,每当夜幕降临,融观赏、互动、体验、巡游于一体的生活艺术《禅行》通过四大篇章打造了如梦如幻、美轮美奂的拈花主题盛演,演绎一段充满慧思与神性的视觉与精神盛宴,吸引着全国各地的游客。

微笑广场作为《禅行》表演的第四篇章,是整场表演的高潮华章。主景观由格鲁吉亚雕塑家塔玛拉创意设计、高约18米的大型不锈钢动态演绎雕塑,配合广场的园林景观,构建现代审美与诗意情境的完美融合。整场演出选取“以花重生”的意向,以“花语问禅”为故事主线,展现花与禅、花与人以及人与禅的因缘,通过沉浸式体验的演出形式,在体悟花的清净不染,生命的喜乐荣枯中,启发观者思而悟之,获得心灵的洗涤。

对此,无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平说:“我感觉夜间经济一定要打造爆款,如果不是爆款,他就吸引不了眼球,就吸引不了广大的消费者。此外,夜游的要义还是要让无形的文化变成有形的体验,让‘流量’变成‘留量’,就是要让大家留下来,更重要的是要把‘网红’变成‘永红’。”

在打造拈花湾夜游产品时,他深刻体会到“现在科技在夜游里面的分量越来越重”,但最重要的是,“顶级的夜游是一种生活方式的弥漫,就是让人感知大家一种调性,在这个环境里很舒服,感觉到了美,最终对文化内涵有一种新的理解”。

02

夜游场景更“生活”,两个极端需避免

根据中国旅游研究院大数据平台夜间经济专项调研显示,节事、展览、历史文化街区等夜间文化活动/场景吸引力不足;在演艺类型方面,实景演艺、音乐节、演唱会等老百姓无感,以神话传说、民俗风情、娱乐故事为主题的演艺市场热度不高。嵌入日常生活的场景才是对老百姓最有吸引力的。

中国旅游研究院院长戴斌对品橙旅游表示:夜间经济的活跃度跟景区的等级的高低没有必然的关联,那夜间的人群去哪里了?可能在城市我会去上海的田子坊,去北京的三里屯,会去重庆的洪崖洞,会去成都的春熙路,广州的北京路,这些地方它是景区吗?并不是,但它们是夜间生活的集聚区。

戴斌说:“现在我们的场景,不管是艺术引领,还是科技支撑,如果不能够营造一个大家愿意消费、可以互动交往的场景,是没有经济意义的。特别在当前双循环的格局下,如何促进拉动本地消费、外来的旅游消费,把这两个循环放在一起,才能够从总体上把我们的经济拉动起来。”

此外,他建议要防止两个方面的倾向:一个倾向是一哄而上,同质化的发展。另一个是要避开“夜间经济是少量的城市才能够发展,是少量的时间才能发展”的思想误区。

“一说夜间经济就是光影秀,就是无人机组织拼图艺术,或者是大规模大场面的演出,这个能不能够持续?是不是老百姓日常能接触到的?到处都是网红,我说我们 IP是可以成网红的,但网红不见得是IP,它能不能持续发展下去,这就要求我们不能够简单的抄袭模仿借鉴,而是要有原创性的东西,要结合当地的文化特色,来打造培育我们新型的夜间旅游产品,夜间经济的项目支撑。”他强调。

在郑州的中原文化小镇上,因为沉浸式演出《一路有戏》,16点以后的客流占到全天客流的60%,消费占到全天55%,黄金晚餐占到27%,延长了经营时间、丰富了游客体验、拉动了夜消费。

景区负责人说:“仅仅靠这样一个演出作为引擎还是不够的,我们虽然在推动过程中把它作为核心品牌,但还要有丰富的产品落地,就是活动。在整个这一年开放当中打造了丰富多彩的营销活动,像国庆活动、灯会、蹦迪大会、泡泡节、泼水节、深夜食堂、啤酒节打造夜游的巡游,都受到了游客非常高的评价,以及口碑的传播。”

这也正体现了戴斌所说的“夜间经济它不会因为时间地点的变化而消失的”观点。夜间给带给人们更多的空间与感受,而在这个新的“舞台”上,本就给夜间消费以无限的空间。

“去年元夜时,花市灯如昼”,“楼台见新月,灯火上双桥”……中国古人用优美的诗句记载着古时的夜游,而现在的中国人也在延续着这一传统,只是更美、更神奇、充满了更多的可能。


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